Google, il SEO e la dura vita per le content farm

Investireste in una società che è legata a doppio filo con Google e i suoi criteri di indicizzazione? Il riferimento non è ovviamente casuale ma punta bello dritto verso Demand Media, azienda da poco in IPO di cui si è parlato ultimamente sia per il modo creativo con cui ammortizza il costo dei contenuti su più anni, sia per la scarsa qualità dei pezzi che producono sulla base del lavoro di decine di migliaia di freelance.

E' bastato un comunicato stampa di Google per far perdere alla società, in un solo pomeriggio, ben 100k dollari di capitalizzazione di borsa. Big G ha infatti dichiarato di aver modificato l'algoritmo di ranking dei risultati di ricerca per dare meno peso ai siti con una bassa qualità del contenuto.

I danni scatenati dal cambiamento apportato dal gigante della Silicon Valley non finiscono qui: Associated Content, acquistata da Yahoo! l'anno scorso per 100 milioni di dollari, non se la passa meglio. Come riporta uno studio effettuato da Sistrix su un milione di keyword ricercate su Google, le pagine di Associated Content sono state fortemente penalizzate con un calo del 93% sul posizionamento, causando un effetto domino su gran parte delle loro proprietà web.

Traffico e ricavi in discesa verticale hanno messo in ginocchio anche Mahalo l'ultima creatura del tanto vulcanico quanto antipatico Jason Calacanis costretta a tagliare da subito il 10% della forza lavoro per cercare di limitare i danni.

La riflessione e l'avvertimento che viene da dare sono immediati: stare bene alla larga dai business incentrati così profondamente sul SEO e con qualità dei contenuti molto bassa. Non posso nascondere che la stessa preoccupazione di vedersi improvvisamente penalizzati da Google l'avevo avuta anche con Blogo: più il traffico saliva e più ci chiedevamo cosa sarebbe potuto succedere qualora Big G ci avesse chiuso i rubinetti e a distanza di anni ho l'assoluta certezza che a tenerci a galla fu proprio la qualità dei contenuti pubblicati.

Per usare altre parole prendo in prestito quelle pronunciate da quel genio di Fred Wilson quando parlando dei costi di marketing per startup ha detto "Live by SEO, die by SEO. Don't be a Google bitch". Mi sembrano calzanti.

E in Europa cosa succede? Per il momento proprio nulla visto che il cambio dell'algoritmo di Google è attivo solo per le ricerche sui siti statunitensi. Tiriamo quindi un sospiro di sollievo, ma tanto per gettare un po' d'ansia, prima di fare mosse azzardate consiglierei a tutti di guardarsi bene attorno.

Se nel frattempo il settore del Content on Demand vi ha stuzzicato, vi consiglio di leggere questo bel pezzo di Wired.

Via http://startup.wikli.it/

Guida all’utilizzo di google adwords

Google AdWords è una piattaforma pubblicitaria di proprietà di Google .

Google Adwords permette la pubblicazione di immagini, annunci testuali e video sui siti della rete di contenuti Google e sulle pagine dei risultati di ricerca.

AdWords è leader incontrastato della pubblicità online sempre più massiccia la sua diffusione come strumento di search marketing.

Successo dovuto anche alla notorietà di Google nelle vesti di motore di ricerca (stime indicano che Google venga adoperato dal 94% dei navigatori italiani in qualità di motore di ricerca).

Adwors offre tantissime opportunità per reclamizzare la propria attività (sito, blog, e-commerce).

Gli annunci pubblicitari possono essere pubblicati sotto forma di video,immagini,testo.

Questo è possibile grazie a due opzioni fondamentali (quest' ultime possono essere personalizzate dagli utenti più esperti).


Targeting per parole chiave:

Gli annunci verranno visualizzati per le keywords (parole chiave) da voi scelte .

Gli annunci appariranno sia quando le suddette parole verranno ricercate tramite Google che quando saranno attinenti con il contenuto della pagina web di uno dei tanti siti delle rete di Contenuti Google .


Targeting per posizionamento:

Annunci visualizzati sui siti che fanno parte della Rete di Contenuti in base a quelli specificati durante l'impostazione della vostra campagna adwords .

Quindi adoperando i due sistemi or ora citati è possibile raggiungere esclusivamente navigatori realmente interessati ai prodotti o servizi da noi offerti.

Facciamo ora degli esempi concreti per capire l' importanza dell' innovazione apportata da Google Adwords nel mondo pubblicitario online .


Targeting per keyword sui risultati di ricerca

L'azienda Y, che produce cellulari , decide nell'ambito di una strategia SEO di reclamizzare il suo nuovo telefonino umts mediante campagna AdWords adoperando il targeting per parole chiave.

Inizialmente l'azienda investirà esclusivamente sulle pagine dei risultati di ricerca Google .

Dopo studi particolari deciderà di dedicare parte del budget anche alla keyword di ricerca " telefonino umts " .

Risultato:

Quando un navigatore digiterà su Google la keyword suddetta troverà, tra gli altri risultati, anche l'annuncio del prodotto dell'azienda y


Autore: Francesco Giuseppe


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1 - Il codice di AdWords
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Tutti i segreti del posizionamento nei Motori di Ricerca

Chiunque abbia un sito, un forum o un blog, conosce l'importanza che hanno i motori di ricerca.

I motori di ricerca portano visite, portano contatti, ma soprattutto portano conversioni. Ed è per questo che per un sito è importantissimo essere nelle prime posizioni.

Ma essere in prima posizione non basta, bisogna saper scegliere e valutare le giuste keywords, facciamo un piccolo e stupido esempio per capire meglio:

Sei il gestore di un piccolo e-commerce che vende arance rosse siciliane.

La maggior parte dei tuoi contatti arriva sul tuo sito tramite la keyword "cannoli siciliani".
Il tuo sito risulta completamente fuori target, tempo zero e il contatto, non soddisfatto il suo desiderio, scappa via alla ricerca di altre opportunità!
Praticamente il sito fa' conversione zero perché non è in tema. Capisci da solo che questa situazione ti porterà molto presto al fallimento.

I tuoi contatti giungono sul tuo sito tramite la keyword "arance rosse siciliane".
Bingo!! Il contatto a trovato proprio quello che stava cercando!! A questo punto si fà un bel giro sul sito, valuta le offerta e magari acquista anche!!
Il tuo sito ha convertito ed ha generato un guadagno!!

Ecco! Abbiamo spiegato in maniera molto elementare cos'è il posizionamento a tema!

Ma come faccio a posizionare il mio sito con le keyword giuste?
Per prima cosa, potresti leggere una buona guida, oggi ti presento:

La Guida al posizionamento nei Motori di Ricerca

di Giorgio Taverniti, amministratore del forum GT.

La guida è ottima per iniziare a masticare un pò di SEO, per capire cosa sono i motori di ricerca, per generare traffico a tema e molto altro ancora... e in più è gratuita!!

Scarica ora la guida al posizionamento nei Motori di Ricerca

Cosa troverò nella guida?
Ecco un breve riepilogo degli argomenti trattati:

1- I motori di ricerca e le directory.
2- La scelta delle chiavi per il tuo sito.
3- La scelta del nome del dominio.
4- I tag fondamentali.
5- I meta Tag.
6- Il file robots.txt.
7- Trucchi per i motori.
8- Una buona struttura.
9- Il Pagerank.
10- Aumentare la link popularity.
11- l'importanza di Dmoz.
12- Doorway e Cloaking.
13- Flash e i motori.
14- I contenuti.
14- Le landing page.
15- Le affiliazioni.
16- Suggerimenti per i test.
17- Google e il filtro Sandbox.
18- Google, i filtri e i comandi di ricerca.
19- Google Msn Yahoo.
20- FAQ su Dmoz.
21- Aggiornamenti degli ultimi mesi.

Allora, che stai aspettando? Forse non vuoi approfittare di questo ebook gratuito?

Vuoi ulteriormente approfondire il discorso sul posizionamento nei motori di ricerca? E allora di consiglio caldamente questo video corso: